merchantday 2019 Programm
Aktuelles Programm des merchantday 201908:00 – 09:00 Uhr
Einlass & Akkreditierung
08:50 – 9:20 Uhr
merchantday WarmUp & Keynote
Der merchantday 2019 startet mit einigen organisatorischen Hinweisen zum Tag von Moderator und Mitorganisator Ronny Marx. Danach geht’s direkt über in die Keynote.
09:30 – 10:00 Uhr
Sönke Hansen
Die besten Hebel im Amazon Marketing Mix finden: Retail Readiness, Branding, Advertising.
Amazon Optimierung bietet viele Möglichkeiten um Produkte auf Amazon zu entwickeln. Die richtigen Maßnahmen machen ein Produkt zum Bestseller, die falschen zum Ladenhüter. Um hier die richtigen Maßnahmen zu identifizieren bedarf es jedoch einer guten Planung: Mit welchen Produkten starte ich? Wo investiere ich Zeit und Geld? Sönke Hansen zeigt Schritte in Konzeption, SEO, SEA und Datenanalyse auf um Produkte nachhaltig erfolgreich auf Amazon zu positionieren.
Khalil Agheli Zadeh, casusbene GmbH
Reha Klinik für Amazon und Ebay Junkies oder Google Shopping als Umsatztreiber.
Amazon ist längst nicht alles, wenn es um soliden Umsatzwachstum im E-Commerce geht. Khalil ist ein Google-Vollblut-Profi und berät mit seiner Agentur seit vielen Jahren zahlreiche Kunden u.a. im Onlinehandel. In seinem kurzweiligen und sehr praxisnahem Vortrag informiert er über Strategien, Tipps & Tricks, wie man mit Google Advertising und Shopping neben Amazon & Co. einen wichtigen Verkaufskanal aufbauen und ausbauen kann.
10:15 – 10:45 Uhr
Martin Meinert, Amazon
Next Channel Voice
Voice Commerce ist der neue E-Commerce Kanal. Dabei geht es nicht um ein Substitut, sondern die geschickte Verzahnung in bestehende Kanäle.
Susan Fulczynski, bonprix
Von Offline zu Online – Wie man mit gezieltem Print-Marketing den Onlinehandel „beleben“ kann.
Onlinehandel geht auch Offline: Susan ist bei bonprix (eine Marke der Otto Group) u.a. für den Print-Bereich verantwortlich und stellt in ihrem Vortrag praktische Möglichkeiten, wie man Online und Offline clever verknüpfen kann. Personalisierte Mailings und clevere Print-Strategien sind gerade im E-Commerce oft unterschätzt und bieten „neue“ Möglichkeiten, Neukunden zu gewinnen und Bestandskunden zu halten.
11:00 – 11:30 Uhr
Thomas Engels, Lexea
Rechts Updates 2019 – darauf sollten Onlinehändler in diesem Jahr unbedingt achten.
Thomas ist einer der bekanntesten Anwälte im E-Commerce und regelmäßig als Speaker auf namhaften Konferenzen unterwegs. In seinem unterhaltsamen und lockeren Vortrag wird über wichtige Änderungen aus rechtlicher Perspektive berichten, die Seller und Vendoren hinsichtlich Amazon und anderer Marktplätze unbedingt beachten sollte, um nicht abgemahnt werden zu können.
Moritz Lukas, taxdoo
Umsatzsteuer in Europa – Darauf muss man bei der Internationalisierung achten.
Beim Versand ins Ausland kommen zahlreiche steuerliche Herausforderungen auf Onlinehändler zu: Lieferschwellen, Verbringungen, Buchhaltung und mehr. Durch die Komplexität moderner logistischer Strukturen ist eine automatisierte Lösung zwingend notwendig. Wir erläutern die größten Risiken und zeigen anhand von Beispielen aus der Praxis, wie diese einfach bewältigt werden können.
11:45 – 12:15 Uhr
Marian Jantzen, intomarkets
Amazon Performance Marketing mit Keyword-Isolation – wie man mit steigender Konkurrenz das Werbebudget effektiv einsetzt.
Gezielte Advertising-Strategien sind und werden auf Amazon immer wichtiger. Gleichzeitig steigen die Konkurrenz und damit auch die Werbekosten immer weiter an. Mit gezielter Keyword-Isolation, durchdachter Kampagnen-Struktur und cleveren Bid-Management zeigt Marian, wie Seller und Vendoren weiterhin rentabel und effektiv Performance-Marketing auf Amazon betreiben können.
Patrick Chardon, Google
Best Practices bei und mit Shopping Ads. (Nähere Infos folgen in Kürze).
Direkt aus der ABC-Straße in Hamburg City zum merchantday: Patrick betreut als Senior Product Specialist bei Google Germany GmbH mit seinem Team viele Marken und Onlinehändler. Nach über 7 Jahren bei Google ist er ein absoluter Shopping-Experte und wird anhand eines praktischen Beispiels einmal einen „Deep-Dive“ in die Möglichkeiten der Google-Plattform aufzeigen.
12:30 – 13:00 Uhr
HIGHLIGHT: Große Podiumsdiskussion
Amazon Fluch oder Segen – wie sieht der Onlinehandel von morgen aus?
Stefan Fraude (Galaxus), Susan Fulczynski (bonprix), Maik Busch (KW-Commerce), Uwe Hamann (Geschenke24), Ronny Marx (intomarkets) und Martin Gross Albenhausen (Bundesverband für E-Commerce) diskutieren über Strategien im E-Commerce. Ist Amazon wirklich „evil“? Wie positioniert man sich parallel auf anderen Kanälen? Braucht man wirklich noch einen Webshop? Wie sieht der Marketing-Mix im Onlinehandel in den nächsten Jahren aus?
13:00 – 14:00 Uhr
Premium-Buffet, Drinks & Networking
Das legendäre merchantday-Buffet besteht aus warmen und kalten Speisen, einem ausgewogenen Mix aus Fleisch- sowie vegetarischen Gerichten, knackigem Salat und leckeren Süßspeisen. Schon im letzten Jahr schwärmten die Gäste von unserer kulinarischen Auswahl.
14:00 – 14:30 Uhr
Maik Busch, KW-Commerce
Nichts ist so beständig wie der Wandel – Amazons Entwicklung von 2016 bis 2021 aus Sicht eines der erfolgreichen Händlers in Deutschland.
Aus Sicht einer der erfolgreichsten Händler berichtet Maik über Veränderungen in Prozessen, Anforderungen und gibt ein paar Empfehlungen, wie Unternehmen sich erfolgreich für die Zukunft auf Amazon positionieren können.
Manfred Gottschling, seoteam.at
Instagram als gezielten Kanal für E-Commerce nutzen
Manfred erklärt anhand eines konkreten, praktischen Beispiels, wie sich die richtige Strategie auf Instagram für den Absatz im E-Commerce auswirken kann.
14:45 – 15:15 Uhr
Michael Hecker, quantified markets
Product Attribute Targeting (PAT) – Neue Marketing Features, neue Strategien auf Amazon
Das neue Product Attribute Targeting ermöglicht Amazon Händlern Kundengruppen neu zu definieren. Neben dem Suchverhalten (Keywords), können Kunden nun auch gezielt über Produkt-Detail-Seiten angesprochen werden. In seinem Vortrag stellt Michael Hecker (quantified markets GmbH) die neuen Features vor und diskutiert die neuen Strategien, die sich daraus ergeben.
Björn Tantau, Facebook-Guru
Tipps von einem der bekanntesten Facebook-Experten Deutschlands: Mit gezielten Facebook-Ads Umsätze im Onlinehandel steigern.
Gewinnmarge zu klein? Wenn das Produkt nicht teurer werden kann, müssen die Kosten sinken. Größter Hebel: Werbung. Auf Facebook kann schnell und einfach Traffic eingekauft werden, aber ist dieser Traffic auch wirklich günstig? Ja, wenn man weiß, welche Hebel es gibt, um die eigenen Werbekosten drastisch zu senken. Dieser Vortrag zeigt, wie das funktioniert und wie sich die Preise für Facebook Ads auf 1 Cent pro Klick drücken lassen.
15:30 – 16:00 Uhr
Janne-Flemming Berngruber, Orion Versand
Spagat im Multichannel – Amazon und Webshop gleich (gut) orchestrieren.
Sich neben Amazon, ebay und anderen Marktplätzen mit einem eigenen Onlineshop dauerhaft zu behaupten wird immer schwerer. Janne-Flemming ist als Leiter E-Commerce für den gesamten Online-Vertrieb für Endkunden zuständig und damit sowohl für den Webshop als auch u.a. Amazon verantwortlich. Wie man sich als einer der größten Versandhändler im Erotikbereich behaupten kann und Multichannel perfekt orchestriert, wird er mit einem unterhaltsamen Vortrag zeigen.
Stefan Fraude, Galaxus.ch
Den Absatzmarkt Schweiz mit Galaxus.ch erobern: Smarte X-Border-Lösung für deutsche Onlinehändler.
Mit über 1 Milliarde CHF Umsatz nur allein in der Schweiz hat Galaxus.ch ein bemerkenswertes Ergebnis abgeliefert und vor allem eines gezeigt: Man kann sich neben Amazon behaupten! Mit einem brandneuen und aktuell einmaligen X-Border-Konzept erklärt Stefan, wie auch deutsche Onlinehändler auf Galaxus.ch unkompliziert, einfach, kostentransparent und v.a. mit wenig Fachkenntnis bzgl. Zoll, MwsT., Währung, etc. erfolgreich verkaufen können.
16:00 – 16:45 Uhr
Coffee, Cake & Networking
Energie tanken und lecker Kuchen naschen: Vor den letzten Vorträgen könnt ihr noch einmal networken, Durst löschen und das Hungerloch stopfen. Frischer Kaffee und ausgewählte süße Snacks warten auf euch.
16:45 – 17:15 Uhr
Till Andernach, TTIT
Amazon USA – Wie verkaufe ich in 14 Tagen in den USA, ohne ein Vermögen zu investieren oder ein Gesetz zu brechen?
Dank Amazon war Internationalisierung im E-Commerce noch nie so einfach. Mit wenigen Klicks bietet man seine Produkte in ganz Europa an. Aber was ist mit dem Verkauf in den USA? Welche Regeln gilt es hier zu beachten und wie startet man ohne ein riesen Vermögen seinen Verkauf in Amerika? Till ist absoluter Experte im Amazon-USA-Umfeld und erklärt ein Schritt-für-Schritt-Modell, des den Verkauf auf internationaler Bühne möglich macht.
Yvan Byishimo, Freighthub
Best-Practice in der Logistik: 5 konkrete Wege für bessere Kosteneffizienz.
Freighthub ist einer der größten und erfolgreichsten Freight-Forwarder überhaupt. Yvan betreut viele kleinere und mittlere Händler, die ihre Produkte direkt aus China beziehen und dann auf verschiedenen Wegen nach Deutschland importieren. Wie der Versand zu Land, in der Luft und auf dem Wasser möglichst effektiv und kosteneffizient funktioniert, wird Yvan anhand von 5 praktischen Beispielen aufzeigen.
17:30 – 18:15 Uhr
Franz Jordan, Sellics
Strategien für die neuen Werbemöglichkeiten in Amazon Advertising
Die Werbemöglichkeiten auf Amazon entwickeln sich ständig weiter. Franz gibt einen detaillierten Überblick über alle aktuellen Updates zu Produkt-Targeting und Bidding-Strategien sowie zur datengetriebenen Auswertung der neuen Optionen. Ob Vendor oder Seller: Diese Strategien sollte jeder beachten, der auf Amazon nachhaltig erfolgreich verkaufen möchte.
Daniel Höhnke, Pixup Media
Warum der Einsatz von künstlicher Intelligenz im E-Commerce zum Gamechanger wird
Machine Learning, die Technologie hinter dem Begriff der künstlichen Intelligenz, erlaubt heute technologische Möglichkeiten, die bis von ein paar Jahren noch undenkbar waren. Diese selbstlernenden Systeme erlauben es Marken und Händlern vollkommen neue Interaktionsmöglichkeiten mit deren Kunden. Selbst das vorhersagen von zukünftigen Ereignissen ist bereits heute möglich. Daniel Höhnke erarbeitet mit seinem Machine Learning Team seit einigen Jahren unterschiedlichste Lösungen für Marken und Händler auf Basis von künstlicher Intelligenz. In seinem Vortrag wird er die Technik dahinter anhand von spannenden Beispielen aus der Praxis aufzeigen.
18:45 – 19:30 Uhr
Highlight: Amazon Live Hack
Die merchantday Experten analysieren live on stage die Produkte der Teilnehmer und geben wertvolle Optimierungstipps.
ab 19:30 Uhr
Snacks, Drinks & Party
Bei lockerer und ungezwungener Atmosphäre gibt es zum Abschluss noch leckere Snacks (Meat & Veggie) und kühle Drinks mit DJ-Sounds. Die perfekte Umgebung, um sich die Vorträge Revue passieren zu lassen, zu fachsimpeln und Spaß zu haben. Und natürlich ist alles im Preis inklusive.
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NEU: bei allen Ticket-Kategorien für den merchantday 2019 sind die Aufzeichnungen* der Vorträge und Download der Folien inklusive. So kannst du dir nach der Konferenz die Vorträge entspannt und unlimitiert anschauen.